小程序成為公眾號(hào)轉(zhuǎn)型的主要方向

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，微信公眾號(hào)也漸漸成為了過(guò)去式。大量的公眾號(hào)粉絲活躍率越來(lái)越低，文章的打開(kāi)率也越來(lái)越低。公眾號(hào)仿佛逐漸被大家所拋棄，而小程序似乎更加受到青睞，今天小程序開(kāi)發(fā)微必知就和大家聊聊微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)型小程序的問(wèn)題。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代太快了，3年前公眾號(hào)才剛剛新生，如今卻已加速老去。在微信公眾平臺(tái)粉絲紅利時(shí)期，隨便發(fā)布一兩篇文章就能獲得大量粉絲的關(guān)注，也吸引了眾多自媒體人的加入。不過(guò)，缺乏了平臺(tái)干預(yù)的公眾號(hào)也有他的弊端，隨著用戶關(guān)注的公眾號(hào)越來(lái)越飽和，公眾號(hào)的漲粉和推廣到達(dá)了一個(gè)瓶頸。目前，無(wú)論是企業(yè)號(hào)還是個(gè)人號(hào)，用戶積累都達(dá)到了一個(gè)量，這時(shí)，很難保障再有粉絲暴增的可能性，不少的運(yùn)營(yíng)人們甚至還想方設(shè)法研究如何進(jìn)行推廣才能保障平臺(tái)不掉粉。

　　據(jù)資料顯示，微信公眾號(hào)的圖文打開(kāi)率從兩年前的5%下滑到了如今的2%，降了不止一半。公眾號(hào)的興起，站在了后門戶時(shí)代公民自覺(jué)意識(shí)覺(jué)醒的基礎(chǔ)上，每一個(gè)個(gè)體開(kāi)始相信自有智慧；在內(nèi)容上，用戶已經(jīng)不再滿足于編輯推薦和傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置，于是公眾號(hào)迎來(lái)大發(fā)展。但用戶的表達(dá)欲和信息滿足感很快就被微信上超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)的公眾號(hào)稀釋見(jiàn)底。相應(yīng)出現(xiàn)的副產(chǎn)品便是全民表達(dá)后的內(nèi)容劇增，用戶開(kāi)始被超級(jí)龐雜的信息所裹挾。

　　挑戰(zhàn)公眾號(hào)邏輯的，正是信息流的方式。信息流的含義其實(shí)有兩層：

　　第一層是內(nèi)容剝離了生產(chǎn)者，受眾直接面對(duì)信息本身。受眾不需要知道自媒體是誰(shuí)，只在乎這篇內(nèi)容是否吸引，而公眾號(hào)的展示方式，反而多了一級(jí)介質(zhì)。當(dāng)然，公眾號(hào)就像品牌，它是特定調(diào)性、水平的內(nèi)容穩(wěn)定輸出的保障。因此，它仍然有價(jià)值，但退居到幕后，內(nèi)容走向前臺(tái)。

　　第二層是信息輸出機(jī)制、信息規(guī)則的變革。從微信的用戶主導(dǎo)信息，讓用戶選擇關(guān)注什么內(nèi)容，優(yōu)先看什么內(nèi)容；到今日頭條變成機(jī)器根據(jù)用戶喜好，主動(dòng)推送什么內(nèi)容。這背后，其實(shí)是信息主導(dǎo)權(quán)的讓渡。只不過(guò)，現(xiàn)階段還不存在完全的替代關(guān)系，而是優(yōu)先級(jí)的問(wèn)題。是讓推薦優(yōu)先呢，還是用戶選擇優(yōu)先？今日頭條代表著前者，而公眾號(hào)代表后者。

本質(zhì)上看，微信也早已經(jīng)信息流化了。微信的本意，是把權(quán)限全部放開(kāi)給用戶，但信息洪流剛好迎合了用戶的貪婪。

　　9億多用戶走到今天，在微信不干預(yù)的規(guī)則下，用戶終于通過(guò)加入太多的社交關(guān)系，關(guān)注太多的公眾號(hào)，太多的朋友圈信息，而把自己活活累倒。小程序的出現(xiàn)，可謂是給公眾號(hào)的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，讓不少運(yùn)營(yíng)人看到了希望。要知道，在小程序之前，微信從來(lái)沒(méi)有如此堅(jiān)決并且轟轟烈烈的推過(guò)一個(gè)產(chǎn)品。微信也從來(lái)沒(méi)有為一個(gè)產(chǎn)品增加如此眾多的規(guī)則，打通大量入口，并由此積極干預(yù)用戶習(xí)慣。

　　如果說(shuō)除了廣告之外，微信很少對(duì)用戶施加平臺(tái)力量。那么，為了力捧小程序，微信甚至開(kāi)始對(duì)用戶做出主動(dòng)推薦，比如「附近的小程序」、在搜索內(nèi)容中推薦小程序等等。雖然「發(fā)現(xiàn)」里的小程序列表，還只能用加「星標(biāo)」的方式進(jìn)行選擇，但隨著應(yīng)用的過(guò)載，以及商業(yè)利益的推動(dòng)，微信必然會(huì)選擇一種更為有效的展示、推薦方法予以協(xié)調(diào)。小程序與公眾號(hào)相結(jié)合，除了能對(duì)線上流量進(jìn)行及時(shí)變現(xiàn)之外，還能方便在朋友圈進(jìn)行傳播，與我們的客戶加強(qiáng)互動(dòng)，建立更加密切的聯(lián)系。

　　年輕的小程序代表著微信的未來(lái)。微信或許將通過(guò)小程序的成功，建立一種新的價(jià)值觀。這種價(jià)值觀是克制之后的下一種極簡(jiǎn)產(chǎn)品思維。公眾號(hào)、微信的內(nèi)容生態(tài)會(huì)因此被救活。在現(xiàn)在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，要培養(yǎng)一群忠誠(chéng)度高的粉絲并沒(méi)有那么容易，而小程序顯然是一個(gè)很好用的工具。假如你在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)中遇到漲粉慢轉(zhuǎn)化難的問(wèn)題，那可能是因?yàn)槟氵€沒(méi)有配套的小程序，可千萬(wàn)不要忽略了這個(gè)很有效的推廣途徑哦！

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